榫卯和折扇：一个设计团队做的「文化玩具」，两个 App 攒了 3645 个评分，八年没更新还在榜

产品是什么

「榫卯」是一个讲中国传统木结构的 App：你可以把每一个榫卯结构在手机上拆开、旋转、拼回去，看清楚两块木头是怎么咬住的。

「折扇」同理——把一把折扇的每一道工序、每一个部件拆给你看。

它们不是百科，不是图册，是可以上手玩的三维模型。这两个产品的价值主张就一句话：「老祖宗的东西，原来是这样拼起来的。」

怎么赚的钱

两个 App 在 App Store 上都显示免费，收入未官方披露。

这恰恰是这个案例最有意思的地方：做它们的是一家商业设计公司（北京 tag Design），不靠 App 赚钱。

那它们赚什么？赚招牌。

一家设计公司做出这样的产品，等于在互联网上立了一块永久广告牌——所有看到「榫卯」的人（包括潜在甲方）都会记住这家公司。这是典型的作品集式产品：产品不是生意，产品是名片，真正的生意在别处（品牌设计、交互设计项目）。

用户从哪来

• 商店推荐与精选。 设计精良、题材独特的国产 App 是苹果编辑推荐位的常客，一次推荐带来的下载量能顶几年自然流量。
• 长尾榜单。 教育类榜单里，这种「文化 + 工艺」的题材几乎没有竞品，能长期挂在榜上。
• 设计社区传播。 站酷、优设、各类设计号反复推荐——目标人群精准，而且都是同行和潜在客户。

谁做的

卖家主体是 Beijing Tag UX Network Technology Co., Ltd.（tag Design）。榫卯 2014 年上架、折扇 2017 年上架，最后一次更新分别是 2017 年 7 月和 2017 年 12 月——八年没更新，评分还稳在 4.70 和 4.60。

这个案例能学到什么

1. 内容型产品做完就是资产。 八年不更新，评分不掉、榜单位置不掉——因为它解决的是「想看懂榫卯」这个十年不变的需求。
2. 产品可以当名片用。 如果你有主业（设计、咨询、开发外包），做一个免费的好产品，是最贵也最有效的广告。
3. 把文化做成交互，而不是做成图文。 图文百科一搜一大把，能上手拆的三维模型全市场没几个。
4. 极窄题材也有长期流量。 没有竞品的小赛道，比挤满人的大赛道更容易活。
5. 免费换的是影响力，不是收入。 想清楚你要的是哪一个——这两款 App 显然要的是前者。

来源与数据

• Apple iTunes 官方搜索 API（2026-09-13 抓取）：
  • 「榫卯」：免费、评分 4.70479（1,145 个）、教育/生活、上架 2014-06-04、最后更新 2017-07-21
  • 「折扇」：免费、评分 4.602（2,500 个）、教育/生活、上架 2017-07-21、最后更新 2017-12-14
  • 卖家：Beijing Tag UX Network Technology Co., Ltd.
• 收入未官方披露

一句话总结

八年没更新、评分还有 4.7 分——它们不是生意，是一家设计公司插在互联网上的两块招牌，顺手把中国传统工艺讲给了几十万人听。