AdGuard：在一个人人喊免费的品类里，它坚持收费

产品是什么

AdGuard 是一个广告与追踪拦截器，除了浏览器扩展，还有 Windows、Mac、Android、iOS 的完整版本——是一个公司化运营的产品，不是个人项目。

Firefox 扩展日活 1,788,892，评分 4.6415（6,963 条评价）。

怎么赚的钱

免费版 + 付费许可证/订阅。 基础拦截免费，多平台版本和高级功能（如更细致的过滤规则、DNS 过滤、家长控制）收费。

收入从未官方披露，本站不做估算。

这件事值得单独说：在广告拦截这个「免费才是政治正确」的品类里，AdGuard 坚持向用户收费，还拿到了 4.64 的高分。

它和 Adblock Plus 走了完全相反的路：

评分差异很说明问题：用户更愿意自己掏钱，也不愿意你从广告主那里拿钱。

用户从哪来

• 多平台覆盖：一个用户在电脑、手机、平板上都能用同一个产品，接触点多了，付费意愿也高；
• 公司化的持续更新：有团队持续维护过滤规则和适配新平台，这是付费的正当理由；
• 口碑推荐：付费用户更愿意向别人推荐（自己花了钱的东西，会下意识维护）。

谁做的

Adguard Software Ltd，一家公司，2014 年上架 Firefox。

为什么是他们做成：因为他们把「拦截」做成了可以收钱的产品，而不是一个开源玩具。多平台 + 持续更新 + 高级功能，这三样东西让「收费」变得合理——用户付的是服务费，不是功能费。

这个案例能学到什么

① 别被「这行都免费」吓住。用户讨厌的是广告，不是收费——只要价值够，他愿意付。

② 4.64 分证明收费没拖累体验。收费本身不伤害口碑，收了钱不办事才伤害。

③ 全平台覆盖是收费的底气。用户在多个场景都能用到你，才觉得这钱值。

④ 公司化 vs 个人项目：持续更新能力本身就是付费理由。

⑤ 选清楚钱从谁口袋出。向用户收费（4.64）比向广告主收费（4.37）口碑更好。

来源与数据

• Mozilla 官方附加组件 API：https://addons.mozilla.org/api/v5/addons/addon/adguard-adblocker/（2026-09-13 抓取：日活 1,788,892、评分 4.6415、6,963 条评价、上架 2014-06-06、作者 Adguard Software Ltd）
• 官网：https://adguard.com/
• 收入未官方披露，本站不做估算

对比两个拦截器：向用户收费的拿了 4.64 分，向广告主收费的拿了 4.37 分——用户不介意掏钱，介意你站哪一边。