Adblock Plus：拦截器的钱，来自它放过的那些广告

产品是什么

一个广告拦截扩展，2006 年就存在了——在 Firefox 上日活 2,929,021，评分 4.374（11,411 条评价）。

它的特别之处不在技术，在商业模式。

怎么赚的钱

它有一个著名的「可接受广告（Acceptable Ads）」计划：符合标准（不打扰、不追踪、位置合理）的广告，可以申请进入白名单被放行。而规模较大的企业参与这个计划需要付费。

说白了：它的收入来自它放过的广告，而不是它拦掉的广告。

这个设计激怒了很多人——「广告拦截器居然向广告主收费」成了它十几年都没甩掉的指控。但客观地说，这也是广告拦截器唯一能规模化的变现路径之一：向用户收费很难（用户习惯了免费），向广告主收费才收得上来。

收入从未官方披露，本站不做估算。

用户从哪来

• 搜索垄断：搜「adblock」，它是第一批结果之一，二十年如此；
• 品牌惯性：2006 年就在，很多人第一次装广告拦截器装的就是它，之后没换过；
• 争议带来的持续曝光：关于它商业模式的讨论持续了十几年，客观上也维持了它的知名度。

这个案例能学到什么

① 反直觉的商业模式往往最有效。拦截器的钱从「放过谁」里来，而不是从「拦掉谁」里来。

② 争议就是知名度。被骂了十几年，也一直被讨论——有些产品靠争议活着。

③ 商业化的代价会写在评分里。4.37 分 vs uBlock Origin 的 4.80 分，这就是差距。

④ 老产品的护城河是习惯。2006 年进场，一代人的默认选择就是它。

⑤ 想清楚钱从谁口袋里出。它选了广告主，代价是用户口碑——这个取舍值得每个产品想一遍。

来源与数据

• Mozilla 官方附加组件 API：https://addons.mozilla.org/api/v5/addons/addon/adblock-plus/（2026-09-13 抓取：日活 2,929,021、评分 4.374、11,411 条评价、上架 2006-01-17）
• 官网：https://adblockplus.org/
• 收入未官方披露，本站不做估算

免费的拦截器靠什么活？它的答案是：向被自己放过的人收费——这个答案不讨喜，但很诚实。